《中国企业家》杂志从知情人士处了解到，支付宝 2023 年陆陆续续从抖音、小红书等平台挖了很多员工，主要集中在运营岗和广告岗，为内容布局做储备。报道称，支付宝在经历过 2016 年推出的“圈子”社交平台失败后，内部对“社交”二字便一直讳莫如深。