TikTok 和亚马逊押注于直播带货，但可能在做无用功
中国专家表示，直播电商在美国起步缓慢的原因是美国和中国市场的消费者行为存在显着差异。在中国，直播电商既是一种娱乐产品，也是一种零售产品，观众一次观看数小时，与主播互动，并获得折扣和优惠。
“美国消费者在线购物是为了节省时间。如果他们想货比三家，他们会去百货公司，”为该行业招聘主播的 Souffle Li 说。“他们对时间的重视程度与中国消费者不同，因此他们不会观看数小时直播来购买打折产品。”
亚马逊 自己的统计数据也显示，该平台上28%的购买在3分钟以内完成，有一半在15分钟内完成。亚马逊一直专注于进一步节省时间，从缩短运输时间到为客户经常购买的商品预填订单。
两个市场之间也存在结构性差异。“在中国，直播是在购物中心数量还远低于美国的时候出现的；平均每个美国人拥有大约 24 平方英尺的零售空间，而中国只有 2.8 平方英尺，”IMD 商学院乐高管理与创新教授 Howard Yu 表示：“直播所做的是填补了中国的空白，尤其是在农村地区。这种未满足的需求在美国根本不存在。”
https://www.wired.com/story/tiktok-amazon-china-livestream-ecommerce/
#阅读材料
中国专家表示，直播电商在美国起步缓慢的原因是美国和中国市场的消费者行为存在显着差异。在中国，直播电商既是一种娱乐产品，也是一种零售产品，观众一次观看数小时，与主播互动，并获得折扣和优惠。
“美国消费者在线购物是为了节省时间。如果他们想货比三家，他们会去百货公司，”为该行业招聘主播的 Souffle Li 说。“他们对时间的重视程度与中国消费者不同，因此他们不会观看数小时直播来购买打折产品。”
亚马逊 自己的统计数据也显示，该平台上28%的购买在3分钟以内完成，有一半在15分钟内完成。亚马逊一直专注于进一步节省时间，从缩短运输时间到为客户经常购买的商品预填订单。
两个市场之间也存在结构性差异。“在中国，直播是在购物中心数量还远低于美国的时候出现的；平均每个美国人拥有大约 24 平方英尺的零售空间，而中国只有 2.8 平方英尺，”IMD 商学院乐高管理与创新教授 Howard Yu 表示：“直播所做的是填补了中国的空白，尤其是在农村地区。这种未满足的需求在美国根本不存在。”
https://www.wired.com/story/tiktok-amazon-china-livestream-ecommerce/
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WIRED
TikTok and Amazon Bet on China’s Ecommerce Model. It’s a Dud
Selling over livestreams is a $40 billion business in China. But Americans just aren’t responding.
