在未来几周内，苹果计划更改iPhone软件，以使广告商更加难以跟踪苹果用户，这一努力将有助于实现公司的长期目标：保护用户隐私。但由于苹果一直在反垄断方面备受质疑，因而，其保护隐私的举措也被广告业称为权力之举。